Эмоции, метаданные и бренд, который выбирают

У нас случился тот самый выпуск, который сначала кажется, что «ну ща поговорим о чём-то душном», а потом вы говорите о метафизике в брендинге и ты ловишь себя на мысли: офигеть как интересно.

Мы позвали в гости Диму Легостаева, бренд-директора Сбера — и дальше всё вышло из под контроля, в самом лучшем смысле! Разбор бренда на физику, метафизику, эмоции, запахи и мемы — это было невероятно.

Помимо всего прочего, поговорили о том:

• как люди выбирают бренды;
• почему маскот без нормального лора — это страдающий персонаж, а не маркетинг;
• где живёт запах бренда и как одна эмоция может всё сломать;
• как продуктовые и коммуникационные дизайнеры могут наконец перестать воевать.

Это один из тех выпусков, после которого хочется всё переосмыслить и пересмотреть свой подход к дизайну. Очень тёплый, местами смешной, местами философский выпуск с примерами, историями и нормальным человеческим объяснением.

Ведущие подкаста: Женя Шевцов и Настя Лавруш